Sie können ebenfalls persönlich, telefonisch oder per E-Mail durchgeführt werden. Sie sind nicht repräsentativ für eine größere Population an sich, aber durch sie können Themen eingehender erkundet werden. Beispielsweise kann ein qualitatives Interview Erkenntnisse darüber verschaffen, welche Aspekte einer Bahnfahrt für den Fahrgast am wichtigsten sind, wenn er die Bahn wählt.